Avenue Montaigne, l'avenue de la haute couture à Paris

L'avenue Montaigne en bref

• Arrondissement : 8e, quartier des Champs-Élysées.
• Tracé : de la place de l'Alma, au bord de la Seine, au rond-point des Champs-Élysées.
• Dimensions : 615 mètres de long, 33 mètres de large.
• Métro : Alma – Marceau (ligne 9) et Franklin D. Roosevelt (lignes 1 et 9).
• Particularité : elle forme le côté sud du Triangle d'Or, avec les Champs-Élysées et l'avenue George-V.

D'où vient son nom ? De l'allée des Veuves à Michel de Montaigne

En 1672, l'avenue n'est qu'un sentier qui dessert des cabanes de jardiniers dans le marais des Gourdes, des terres qui appartiennent alors aux religieuses de la Visitation. On l'appelle l'allée des Veuves, puis « allée des Soupirs » vers 1720 et « avenue Verte » vers 1750.

En 1770, le marquis de Marigny y fait planter une double rangée d'ormes. Le lieu garde pourtant une réputation douteuse pendant des décennies. Le 13 juillet 1850, la voie prend le nom du philosophe Michel de Montaigne (1533-1592), l'auteur des Essais. Son prolongement au-delà des Champs-Élysées, longtemps appelé « rue Montaigne », devient la rue Jean-Mermoz en 1937.

Bals, gymnase et Exposition universelle : l'avenue au XIXe siècle

Avant la couture, l'avenue Montaigne a été un lieu de fête. Au numéro 1 se dressait la « chaumière » de Tallien et de Thérésa Cabarrus, figure des soirées du Directoire. Aux numéros 49 à 53, le bal Mabille attire tout Paris jusqu'à sa fermeture en 1875.

En 1846, Hippolyte Triat y construit son gymnase couvert. En 1855, l'Exposition universelle installe le Palais des Beaux-Arts tout près, et c'est au numéro 7, dans le Pavillon du Réalisme, que Gustave Courbet expose ses toiles refusées par le jury officiel. Aux numéros 16 et 18, la Maison pompéienne bâtie pour le prince Napoléon est abattue dans les années 1890.

Jusqu'à la fin du XIXe siècle, l'avenue reste surtout résidentielle. Hôtels particuliers et immeubles de rapport s'alignent derrière les arbres.

Comment l'avenue Montaigne est devenue celle de la haute couture

Le mouvement commence avant la guerre. Madeleine Vionnet installe sa maison sur l'avenue en 1923 (une plaque la rappelle au numéro 34), et les Callot Sœurs ont aussi leur plaque, au numéro 41.

Le tournant arrive en 1946 : Christian Dior s'installe au numéro 30, dans l'ancien hôtel Millon d'Ailly de Verneuil. Après la Seconde Guerre mondiale, la popularité grandissante des Champs-Élysées pousse les couturiers vers ce quadrilatère plus calme. L'avenue devient l'adresse du luxe parisien et ne l'a plus quittée.

Aujourd'hui, le siège de LVMH occupe le numéro 22, et le groupe Kering a acquis en 2023 l'ancien bâtiment consulaire canadien du numéro 35. Les deux grands groupes français du luxe ont donc leur adresse sur la même avenue.

Les adresses à connaître, numéro par numéro

• N° 2 : la boutique du parfumeur Henry Jacques, ouverte en 2022.
• N° 9 : l'hôtel de Durfort, construit en 1884.
• N° 12 : Marlene Dietrich y a vécu de 1980 jusqu'à sa mort en 1992.
• N° 15 : le Théâtre des Champs-Élysées, inauguré en 1913 et classé monument historique en 1957.
• N° 22 : ancien siège d'Antenne 2 puis de France 2, aujourd'hui siège de LVMH et boutique Louis Vuitton.
• N° 25 : l'hôtel Plaza Athénée, ouvert en 1913.
• N° 26 : un immeuble Art déco de 1937.
• N° 30 : la maison Christian Dior, rouverte en mars 2022 après deux ans de travaux.
• N° 35 : l'ancien bâtiment consulaire du Canada, acquis par Kering en 2023.
• N° 50-52 : l'ancien hôtel Lariboisière, boutique Ralph Lauren depuis 2008.
• N° 59 : l'entrée latérale de l'hôtel d'Espeyran, espace d'exposition d'Artcurial.

Les illuminations de Noël de l'avenue Montaigne

En décembre, l'avenue change de visage. Chaque fin d'année, le Comité Montaigne illumine les arbres de l'avenue, et les maisons habillent leurs façades pour les fêtes, à commencer par celle du 30 Montaigne.

Les illuminations s'allument en général à la mi-novembre et restent en place jusqu'au tout début du mois de janvier. Le Comité anime aussi l'avenue certains dimanches de décembre. Les dates exactes de l'année sont publiées par le Comité Montaigne à l'automne.

Notre conseil : venir à la tombée de la nuit, remonter l'avenue de la place de l'Alma vers le rond-point, puis enchaîner avec les Champs-Élysées illuminés. Comptez une heure de marche tranquille. Et pour la soirée de Noël de votre entreprise, le Loft est à quelques minutes à pied, rue Marbeuf.

Le Comité Montaigne et les avenues jumelles

Fondé en 1973, le Comité Montaigne fait la promotion de l'avenue et de la rue François-Ier en France et à l'étranger. Il organise les Vendanges Montaigne en septembre, la fête des Catherinettes et l'illumination des arbres pour les fêtes.

L'avenue est jumelée avec Madison Avenue à New York depuis le 16 juin 1987, avec le quartier de Ginza à Tokyo depuis 1989, avec Sakae Machi à Nagoya depuis 1998 et avec l'avenue Louise à Bruxelles depuis le 18 septembre 2008.

La rue la plus chère de Paris ?

Les relevés récents placent l'avenue Montaigne autour de 23 000 € le mètre carré en moyenne, ce qui en fait la voie la plus chère de la capitale. Dans le Triangle d'Or qui l'entoure, les prix se situaient entre 20 000 et 30 000 € le mètre carré en 2017.

Organiser un événement à deux pas de l'avenue Montaigne

Le Loft Triangle d'Or se trouve au 18 rue Marbeuf, à quelques minutes à pied de l'avenue. C'est un loft haussmannien de 250 m² privatisable en exclusivité : parquet ancien, moulures, cheminées, 4 salles modulables, jusqu'à 80 personnes en cocktail et 60 en dîner assis.

Les maisons de mode y installent leur showroom pendant la Fashion Week, les marques y organisent leurs lancements de produit, et les entreprises y tiennent séminaires et comités de direction ou leurs soirées d'entreprise, à deux pas de l'avenue.

Questions fréquentes